En el tenso equilibrio entre la lucha contra la desinformación y los intentos de manipulación, por un lado, y la libertad de expresión (y su modelo de negocio, claro), por otro, Facebook sigue vendiendo "transparencia". La compañía reconoce, sin embargo, que no será posible evitar por completo los abusos.
Las estrategias específicas de Facebook para tratar de luchar contra la desinformación tendrán a las próximas elecciones de España como muestra. A menos de un mes de celebrar los comicios generales y valencianos, Facebook lanza una de sus iniciativas proactivas: desde ahora y hasta mediados de abril, todos los anunciantes deberán estar autorizados en su país para publicar anuncios relacionados con los comicios. A partir de ese momento, si el emisor no está debidamente autenticado, Facebook bloqueará sus anuncios.
Asimismo, todo esos mensajes promocionados quedarán registrados en una biblioteca, disponible para todo el mundo, con la información de cada uno de ellos durante siete años.
La compañía lleva semanas vendiendo sus esfuerzos sobre transparencia y contra los bulos y los discursos de odio, basados sobre todo en tres grupos de acciones: tratar de romper las cadenas de desinformación con contexto, eliminar todas las cuentas falsas que detecte (también los mensajes contrarios a sus términos y condiciones de uso), y establecer una serie de sistemas de control extra sobre los anuncios pagados.
¿Llegará esto a la Argentina?